十三先生作者

藏山最火爆手游，你听过么？一款名叫《最强蜗牛》（下简称《蜗牛》）的游戏，于今年6月23日上线，上线10天便流水过亿，成了今年最大黑马。这是一款，集放置、养成、经营、收集等多种元素于一身的休闲手游，出品方为「青瓷游戏」。它妙趣横生的故事情节，夸张荒诞的手绘风格，完全长在了当下年轻人的审美上，一经上线便直接登顶「TAPTAP游戏排行榜」第一位。5个月用户量超千万，iOS端上线以来从未掉出过月畅销榜Top30。如此突出、醒目的数据，《蜗牛》是如何做到的？接下来，麻辣娱投就为大家复盘，这匹黑马的IP打造之路。营销：内容跨界无上限「娱乐」「文创」两手抓10月22日，《蜗牛》全平台公测当天，腾格尔老师发布了，为游戏量身定制的主题曲《蜗牛与黄鹂鸟》。这首经典儿歌，改编后加入RAP元素，旋律劲爆、动感十足。数遍听下来，就开始“niu、liu不分，超级洗脑。主题曲迅速走红，《蜗牛》并未停歇，继续高歌猛进，坚持娱乐圈跨界营销。与《暴走大事件》团队联动，制作了一期「大事件特别篇」《暴走大蜗牛》。一方面借用「暴走团队」招牌式的玩梗、调侃，为游戏主题曲打Call。另一方面通过王尼玛、张全蛋等人的口播，宣传《蜗牛》公测时间与最新活动等关键信息。再有，聘请《万万没想到》原班人马，为游戏拍摄广告短片。片中王大锤面对「倒霉催」的生活现状，以及朋友们各种“神支招”，最后均是以“笑点密集，脑洞手游”的《蜗牛》为结尾。各种轻松、诙谐的包袱，无不击中玩家心中痛点。明星带货的流量红海，《蜗牛》也没有错过。以扶贫助农项目为重点，《蜗牛》联手芒果TV，与芒果的扶贫助农综艺《希望的田野》合作，进行助农直播。此举不仅宣传了品牌，更树立了公益形象。在「娱乐向」的营销上，《蜗牛》坚持以内容为主导，十分注重植入自身玩梗、搞怪的元素，将自身游戏特色贯彻到底。你以为《蜗牛》的跨界仅止于此？那你就错了。借故宫文创大火之势，「青瓷游戏」把跨界之触角伸向了博物馆。8月11日，《蜗牛》与四川广汉「三星堆博物馆」的联动活动正式上线。游戏将国之重宝“青铜神树”，制作成SSS的橙色贵重物品（以下简称“贵重”），活动期间可以通过抽奖获得。一时间，玩家氪金热情高涨，同时也带火了三星堆博物馆。发稿之时，《蜗牛》的华夏文明之旅，已经走过了「厦门市博物馆」、「敦煌博物馆」、「长沙市博物馆」、「大唐西市博物馆」和「南京大报恩寺遗址博物馆」。与此同时，《蜗牛》官方

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