继“冰之战”之后，央视频《冬日暖央young》第三期“雪之战”正式打响。在本期节目中，四大战队比赛从八字蹬坡、竞速雪道刹车、竞速S弯道三个比赛项目中决出最终的胜利者，胜者所在队伍将获得公演直播热力值奖励。三期过后，究竟哪支队伍将获得最强公演福利？冰雪之王将花落谁家？最大悬念将在25日晚的公演直播现场揭晓。

专业性、趣味性才是冬日竞技综艺的正确打开方式。追更完《冬日暖央young》的网友纷纷表示“仿佛看到了运动中的自己”。截至目前，第三期节目全网累计热搜热榜13个。主话题#冬日暖央young#微博阅读量累计达5.8亿次、抖音播放量累计达5.6亿次。参与门槛较高的冰雪竞技以贴近年轻人审美的趣味性表达，很好地普及了冰雪文化，传播了冬奥知识，做到知识性、观赏性与趣味性的平衡。节目真正响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，助力冰雪运动“飞入寻常百姓家”，掀起冰雪热，营造了浓厚的迎冬奥氛围。

实力大探底

小撒要从雪地抠出“两室一厅”

本期节目由嘉宾主持人路伦一助阵解说，另外还有中国首位世界滑雪冠军郭丹丹担任雪地技巧指导。前往雪场的路上，各队自评滑雪能力并树立此役想达到的目标。主播天团们战术性未滑先怂。虽然有实力派老将敬一丹加盟助阵，权平实力队队长朱广权还是喊出“安全第一，友谊第二，比赛第三，我们第四”的低调口号；凡山月岭队小队长马凡舒则自评专业理论团队，更擅长理论建设。全靠24个徽章换来的超级外援朱迅加入尼好冰雪王战队。朱迅从17岁开始滑雪，看到众队员心态如此脆弱，笑言“还没参加过这么怂的比赛”。

1个小时的特别集训中，四大战队针对八字蹬坡、滑降制动、转向训练三项专业技能进行紧急补习。训练场专业“碰瓷王”小撒瞄到雪地大魔王朱迅凡尔赛式雪上技巧展示，着急拉教练口传心授秘诀。郭丹丹提示注意重心，脚指头抠住雪鞋才可以防止重心向后，引得小撒总结出金句：“得把地面抠个二室一厅出来。”

66岁敬一丹挑战自我

永不言弃激励众人

正式比赛打响，主播们16进8登坡夺旗赛打响，看点笑点频出。小撒嗤笑王冰冰的防护垫就像背了沙袋，还用《蜗牛与黄鹂鸟》的旋律即兴编排演唱，“小乌龟一样的选手，背着壳重重地往上爬”。滑降制动比拼中，平常收放自如的主播们频频刹不住雪板，纷纷选择“坐地急刹车”稳住底线不出局。小撒与朱迅的较量堪称王者对决，小撒有备而来穿戴着专业雪鞋与滑板，被发现后自嘲“自带短板”，引发全场爆笑。

雪场之上有年轻主播们的激烈角逐，也有66岁敬一丹挑战自我的温情时刻。敬一丹认真、优雅地完成了竞速滑雪，尽管最后她并未取得小组赛的胜利，但自信满满、乐在其中的心态给所有人以温暖和激励。

通过一系列的雪上竞技项目，总台主播、记者们向广大观众展示了体育运动的精神：不惧跌倒，要有永不放弃的坚持和积极、健康的生活态度。正如朱迅回忆自己的雪上运动时表示，“受伤好了后，还能站起来面对高山和雪道，那就是超越自己”。

助力冬奥会，

创新内容打造品牌

作为总台的新媒体旗舰平台，围绕总台的融媒建设之道，央视频在制播新内容领域持续发力，努力打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。今年夏天推出的《央young之夏》便是央视频以IP促融合的典型代表。总台主播、记者们比拼才艺，以展现传统文化当代魅力表达的方式释放青春价值。

如今，“央young”品牌乘势推出冰雪季《冬日暖央young》，为即将到来的北京冬奥会助力，再次成为爆款。《冬日暖央young》通过时下流行的综艺节目叙事方式，沉浸式地展示了以总台主播、记者们为代表的广大普通群众，参与冰雪运动时如火的热情、如冰的坚韧，深获观众的喜爱与媒体的好评。

今年9月11日央视频特别策划的《三星堆大发掘——亮相吧新国宝》三星堆考古直播被广为称道。其中在《12K微距看国宝》节目中，央视频针对文物拍摄这一特殊的场景，首次尝试使用12K技术微距拍摄三星堆文物，让观众更直观地感知到千年前的文明。

此外，央视频还以垂类内容运营模式，通过互动贴近用户兴趣，推出主流媒体平台的社交新功能，在信息交互、社会交往、诉求表达等诸多层面实现交互深化。比如说，央视频为会员用户们带来特别策划《频频有你》，点亮原创融媒体特别节目《微光之夜》。节目与央友圈社交功能打通联动，进一步激活话题参与度，深化会员对于央视频的品牌认知。

以优质化的内容打造头部IP，用个性化的推送布局视频垂类赛道。而在备受瞩目的《冬日暖央young》三期节目过后，冰雪之王将花落谁家？冰雪季最大悬念将在12月25日公演直播现场揭晓。

扬子晚报/紫牛新闻记者张楠

校对盛媛媛